重 / 走 / 雪 / 花 / 路
2023年12月16日，华润啤酒成立三十周年。三十年的风雨见证着一代代雪花人的辛勤努力和付出。追忆往昔，在历史发展长河中汲取力量，才能更好地书写新时代发展篇章。
“重走雪花路”作为华润啤酒30周年系列庆祝活动的重磅环节，邀请你跟随老干部们的脚步，回到在雪花啤酒发展中具有重要里程碑意义的6个城市和工厂，回溯过往，感受传承，擘画未来。
为什么是新都站？
二十七年前，华润雪花以四川为沃土，播下梦的种子，毅然踏上“勇闯西南”的壮阔征途。二十七年后的今日，西南片区凭借庞大的市场规模与突出的业绩成就，已然成为华润雪花逐梦航程中的一块重要“压舱石”，是推动公司破浪前行的重要力量。
△ 华润雪花新都工厂照片
新都工厂，那个曾经产能不足万吨的县级啤酒小厂，在岁月洗礼中华丽转身，如今已是华润雪花旗下产品线最为丰富，傲然矗立于中国西部之巅的啤酒生产巨擘，是本次“重走雪花路”四川之行的不二之选。
行程安排
/ “重走雪花路”新都站 /
壹
市场走访
贰
参观新都工厂
叁
座谈交流会
肆
参观共享运营中心
接下来，让我们与时间结伍，以新都站为窗，跟随前辈们“重走雪花路”的脚步，共同回首西南雪花人的二十七载奋斗荣光。
布局绵阳，深耕川蜀
1997-2006
1997年9月，香港华润创业与四川亚太企业集团有限公司合资成立绵阳华润啤酒有限公司。“一招落子、步步为营”，以绵阳为起点坚实迈向进军西南市场的步伐。
△ 华润雪花绵阳工厂历史风貌
“
1999年成都的那场“雪”
1999年，全成都铺天盖地地放出一条像天气预报的消息：1月18号，你一定能看到雪花。此消息一经散发，让这座很多年才下一次雪的城市顿时炸了锅，市民们纷纷奔走相告，其中很多人甚至专门请了假，拿出了厚衣服准备迎接雪花。
△ “成都下雪了·雪花上市”报纸新闻（1999年·成都）
1月18日，各大电视台上雪花啤酒的广告接踵而至、遮天蔽日，这时成都人才恍然大悟——“原来是这个雪花嗦”。这一个妙不可言的广告创意，让成都人一夜之间便知道了“雪花”。
△ 四川蓝剑、华润创业、SAB三方签字仪式合影
2001年，伴随与高利蓝带啤酒、蓝剑啤酒的融合，乐山华润啤酒、华润蓝剑啤酒应运而生，在统一生产销售管理模式的强大赋能下，雪花的西南征途迈上全新历史台阶。
华润雪花在川各工厂历史风貌
2006至2016年，西南片区先后布局达州、西昌、遂宁、南充、乐山、内江、广安等地，通过搬迁扩建实现了161万千升的综合产能，年销量远超百万千升，奠定了品牌在四川市场的优势地位，让“雪花开遍川蜀大地”由梦想照进现实。
历史转折，逆境破局
2012-2016
△ 侯总在总经理交接会上作重要讲话
2012年至2013年，面临市场利润、销量持续下滑的不利局面，侯孝海总（时任四川区域总经理）提出“三个转变”，即转变企业文化，转变军事路线，转变管理方式。
△ 原四川区域公司“3+2”企业文化重塑成果
通过“3+2”企业文化重塑，有力推动市场业务军事路线和各级管理体系落地，正式吹响四川区域反攻号角；重庆营销中心的成立与金威啤酒的并入，更是为雪花的西南版图增添了浓墨重彩的一笔。
△ 金威啤酒并入华润雪花后首届中高层人员合影
2016年，原四川区域公司迅速落实组织架构重塑、销售渠道改革等重大战略任务，着力推动销售市场蓬勃发展。随着在市场中逐步站稳脚跟，当年实现销量129.9万千升，市场份额达到67.2%，创2012年以来新高，西南片区核心竞争力也攀上全新高峰。
创新引领，乘势而上
2017-未来
走进新时代，西南片区紧握时代脉搏，以“3+3+3”战略为舵，勇立潮头，不断探索营销与生产的双重飞跃。
△ 时任四川区域总经理鲍常炜提出“7+10”等关键理念
从自贡、邛崃、南充、达州等工厂焕发新生，到云南营销中心并入业务版图，西南片区从产能优化、市场整合，到洼地突围、高端发展，前进的每一步都坚实有力。
△ 西南雪花人“战疫情，抗高温”
即便面对疫情封控、高温限电等多重考验，西南雪花人依旧坚韧不拔，积极探索、创新发展模式，让雪花在逆境中绽放异彩，持续引领行业前行。
△ 成都事业部2023年度总结表彰大会合影
△ 西南生产部2023年度总结表彰大会留影
如今，西南片区正乘着“二次转型”东风，奋力追求产量、销量与利润的不断飞跃。这，不仅是对组织所赋予使命的践行与担当，更是对雪花前辈精神的传承与发扬。
△ “重走雪花路”新都站合影
融汇昨日辉煌岁月，见证今日稳健步伐，展望明日无限飞跃，西南片区每一次成长蜕变，都离不开每一位前辈的砥砺奋进。让我们走进采访现场，共同聆听前辈们的深情讲述。
回看来时路，追忆往昔情。从最初的精心布局，到历史的关键转折，再到新时代的奋力向上，每一滴汗水，都化作了雪花璀璨的光芒；每一步脚印，都铺就了雪花前行的道路。
站在新的历史起点上，全体雪花人将继续秉承前辈们的光荣传统，以更饱满的热情、更坚定的步伐，续写华润雪花的发展新篇章，让雪花光彩恒久闪耀于中华大地！
新都之旅已圆满收官
下一站，我们兰州见！
采访/文案：刘昊、唐剑灵
采访视频剪辑：唐剑灵、刘昊
排版/编辑：刘昊
010-65179898
北京市东城区建国门北大街8号华润大厦306室
微信公众号
010-65179898
北京市东城区建国门北大街8号华润大厦306室