5月初，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，聚焦促消费提出5方面20条政策举措。消费，已成为稳增长的重要抓手和拉动中国经济增长的强劲的动力。

中国消费“赛道”正在经历怎样的变化？呈现哪些新的趋势特点？在今年消博会特别增设的5000平方米的“国货精品馆”中，大国品牌集体亮相、轮番登台，向世界传递着中国国货品牌的消费新力量。而在六号展馆“华润美好生活体验馆”中，华润雪花啤酒也携手消博会和华润集团，以“雪花啤酒·中国力量”为主题，给出了自信回答。

企业公民理念，要回答的是“你想成为一个什么样的企业”这样一个根本问题。在华润雪花啤酒看来，可持续发展理念应当以“酿造美好生活”为使命，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求，回应联合国可持续发展目标（SDGs）和中国的“双碳”目标。

举例而言，从包装“减量化”到供应链“减碳”，华润雪花啤酒在不断引领行业绿色发展趋势。在能源结构方面，华润雪花啤酒在提升整体的绿色管理能力方面持续加大投入，“十三五”期间累计投入5.46亿元，用于能源节约、生态环境保护设备设施、污染物处理处置等环节，取得了显著生态成效，同比“十二五”期间二氧化碳排放量减少40%，二氧化硫排放量下降85.3%，氮氧化物排放量下降75.4%。

雪花啤酒相信，在当下社会经济发展的特定阶段，企业公民的责任行动在深度和广度上都有了更深层次的含义。企业当以更强的责任感和更创新的方式，致力于乡村振兴、碳中和、共同富裕等重大可持续发展议题的解决，从而助力行业、社会向着更美好的未来前行。

正如华润雪花啤酒总经理侯孝海所说：“中国啤酒高端化的背后是过去40年改革开放带来的红利在这个期间的集中爆发，是国家高质量发展、人民向往美好生活的体现，也是发展的必由之路。”

消博会是当下消费生态的一面镜子，也是中国消费市场向世界发出的一张“邀请函”，华润雪花啤酒，将持续承载着消费者对美好生活的向往，以文化自信提振消费信心，做负责任的企业公民，讲好中国啤酒的雪花故事。