面对Z世代年轻群体，勇闯天涯superX连续四季冠名《这!就是街舞》，不断创新内容营销模式，探索升级IP全链路营销；发力人工智能圈层，助推虚拟挑战官limX出道，推出人类+AI共创设计啤酒“X宇宙计划”；借势电影《热烈》打造“勇闯天涯 热烈一夏”，实现品牌、明星、粉丝多方奔赴；通过与XGAMES CHINA等赛事合作，打造全新“极限运动+啤酒盛宴”模式；创新打造KPL品牌电竞IP，建立品牌电竞专属文化。深耕圈层营销将品牌精神全域深度传达，斩获2023 金投赏的媒体组-视频-整合营销银奖和长期品牌媒体管理银奖、首届福布斯的中国国潮创新品牌2023等17项大奖。未来也将持续锐化“挑战”和“酷”的品牌基因，拓展营销新可能。

华润啤酒深刻洞察行业发展风向，凭借市场行业影响力和优秀的商业价值，斩获了AIIC 酒业创新与投资大会年度明星投资机构奖项，华润啤酒品牌价值势能，在行业的赞誉中再度攀升。

醲醴的诞生为国内“社交性饮酒”场景带来更多可能性，致敬中国千年酿酒文化，对中华酒文化奉献了独特的价值与贡献，斩获AIIC 酒业创新与投资大会年度创新产品，提振中国啤酒品类形象，是啤酒产业文化自信的历史性突破。

雪花马尔斯绿聚焦潮流音乐圈层，创新潮流音乐营销模式斩获AIIC酒业创新与投资大会年度创新营销案例、第 30 届中国国际广告节 2023年度活动营销金案和互动创意奖先锋品牌组金奖，坚持潮流音乐基因，联合网易云音乐持续打造M.SPACE潮玩派对IP，携手小龙坎火锅打造潮玩火锅店，将品牌内容植入传播链路、触及终端群体，持续提升品牌价值和影响。

市场环境变动及中国式现代化的推进，让华润啤酒深刻感受到新时代发展的要求和使命。华润啤酒从明确要做啤酒新世界的先行者起，就已做好了应对这一时代命题的全新挑战。奖项的收获，行业的认可都是前行路上的积累与沉淀，未来华润啤酒也将努力推动产业迈向新高峰。